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    创意文化与表现
    课程类型：选修课
    主讲教师：胡文财
    课程来源：浙江财经大学
    建议学分：3.00分
    课程编码：xtzx0810
    课程介绍
    课程目录
    教师团队
    第一章 经典创意理论
    s 第一节 USP理论 （6分钟）
    s 第二节 品牌形象理论 （6分钟）
    s 第三节 定位理论 （6分钟）
    s 第四节 CIS理论 （9分钟）
    s 第五节 品牌个性理论 （5分钟）
    s 第六节 ROI理论 （7分钟）
    s 第七节 ESP理论 （5分钟）
    s 第八节 品牌人性理论 （11分钟）
    s 第九节 广告故事论 （9分钟）
    s 第十节 IMC理论 （8分钟）
    s 第十一节 AISAS原理 （16分钟）
    s 第十二节 定位是策略也是方法1 （11分钟）
    s 第十三节 定位是策略也是方法2 （15分钟）
    s 第十四节 定位是策略也是方法3 （14分钟）
    第二章 创意思维方法
    s 第一节 抽象思维 （15分钟）
    s 第二节 形象思维1 （14分钟）
    s 第三节 形象思维2 （13分钟）
    s 第四节 顺向思维和逆向思维 （11分钟）
    s 第五节 发散思维1 （13分钟）
    s 第六节 发散思维2 （13分钟）
    第三章 创意工作方法
    s 第一节 头脑风暴法 （13分钟）
    s 第二节 戈登法及曼陀罗法 （10分钟）
    s 第三节 检核表法 （6分钟）
    s 第四节 KJ法 （11分钟）
    s 第五节 黑白箱法 （8分钟）
    第四章 广告表现的心理规律
    s 第一节 创意表现的心理原则 （6分钟）
    s 第二节 引人注意的原理和方法 （8分钟）
    s 第三节 广告的视知觉原理及运用 （9分钟）
    s 第四节 影响广告语言感知的因素 （9分钟）
    s 第五节 提高广告信息记忆效果的基本方法 （12分钟）
    s 第六节 广告叙事的陌生化策略 （10分钟）
    第五章 广告表现技法
    s 第一节 对比法 （9分钟）
    s 第二节 恐吓法 （12分钟）
    s 第三节 机理法 （8分钟）
    s 第四节 名人法 （7分钟）
    s 第五节 夸张法 （6分钟）
    s 第六节 幽默法 （8分钟）
    s 第七节 类比法 （7分钟）
    s 第八节 联想推理法 （12分钟）
    s 第九节 图形语言法 （6分钟）
    s 第十节 拟人法 （5分钟）
    s 第十一节 替代法 （6分钟）
    s 第十二节 文字法 （10分钟）
    s 第十三节 形似法 （10分钟）
    s 第十四节 联合广告法 （10分钟）
    s 第十五节 悬疑法 （13分钟）
    s 第十六节 音乐法 （8分钟）
    第六章 广告竞赛番外篇
    s 第一节 大广赛的竞赛特点 （10分钟）
    s 第二节 创意好作品的前提 （15分钟）
    s 第三节 大广赛的创意动向 （5分钟）
    s 第四节 多角度解读好创意 （13分钟）
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